Haptik in der Immo-Branche?
Wir wissen, was ihr jetzt denkt: Haptik in der Immo-Branche? San die überg´schnappt? Nein, sind wir nicht (also so weit wir das eben selbst beurteilen können).
Wir leben im Zeitalter der Digitalisierung – ganz klar. Unsere Smartphones sind die Informationsquelle Nummer eins, wenn es um so ziemlich alles geht. Digitale Werbung, das heißt Social Media Content, Blogs, SEO, SEA… und und und – werden heutzutage in der Regel als Erstes ins Werbekonzept aufgenommen.
Aber was ist mit der guten alten Printwerbung? Veraltet und verrostet? Na ja, kommt drauf an. Worauf? Na, auf die Umsetzung!
Fakt ist: Haptische Werbung spricht alle Sinne an – auch den Tastsinn. Aus diesem Grund fällt es unserem Gehirn um ungefähr 21 Prozent leichter, haptische Informationen zu verarbeiten. Wir merken sie uns in der Regel sehr viel besser als online kommunizierte Inhalte. UND: Printmedien sprechen uns emotional stärker an, wirken realer und glaubwürdiger auf den:die Rezipient:in. Net schlecht, oder?
Und was machen wir jetzt mit dieser Info? In unser Immobilien-Werbekonzept einbauen, natürlich.
An die erste Möglichkeit, vermehrt haptisch zu kommunizieren, habt ihr vielleicht gar nicht gedacht: Gegenstandswörter in Texte einbauen. Sie bewirken, dass sensorische und motorische Erfahrungen in unsere Erinnerung gerufen werden. Beispielsweise: „Entlang des neu gebauten Chalets fließt ein herrlicher Alpenbach ins Tal.“ – Könnt ihr das Wasser des Bachs auf der Haut spüren? Die Beschreibung wirkt real, oder? Handlungsverben aktivieren außerdem einen Hirnbereich, der auch an realen Bewegungen beteiligt ist. Das heißt vereinfacht: Bilder in den Kopf rufen, die mit Motorik zu tun haben und so das Gefühl von Haptik vermitteln.
Auch die Website, der Blog oder eine spezielle Landingpage können haptisch aufgeladen werden. Versucht eine Experience zu schaffen, die konkrete Bilder in den Kopf ruft: ein gemütlich eingerichtetes Zimmer, ein Call-to-Action-Button, der beim Hovern seine Form verändert und deshalb angreifbar wirkt.
Alles schön und gut, aber geht es auch haptisch für die Immo-Branche? Klar. Mit einem klassischen Direct Mailing, zum Beispiel. Oder einer per Post versendeten Einladung zum nächsten Event. Oder einem Magazin. Wichtig nur: Die Maßnahme muss passen – zum Werbeauftritt, zum Unternehmen, zur Zielsetzung.
Habt ihr schon mal daran gedacht ein Direct Mailing mit verschiedenen haptischen Elementen zu bestücken? Nein? Dann wird’s Zeit. Gerade im Bereich Immobilien passt das doch super! Papier mit Ziegelsteinfeeling auswählen, eine Schlüssel-Attrappe beilegen, … Oder wie wärs‘ mit einem Falt-Haus aus Karton, um das neue Bauprojekt anzukündigen?
So, ein paar Ideen und Denkanstöße haben wir euch geliefert. Jetzt seid ihr mit der Umsetzung dran. Wenn ihr Hilfe benötigt, ihr wisst ja wo ihr uns findet.