Was ist eigentlich mit „Reichweite“ in der Mediaplanung gemeint? Habt ihr euch das auch schon mal gefragt? Klingt nach einem Buzzword, oder? Na, schauen wir uns das doch einmal genauer an. Kleiner Spoiler: Was viele mit einfachen, langweiligen Zahlen verbinden, ist der Schlüssel zu einer garantiert erfolgreichen Kampagne.
Reichweite – nicht nur eine Zahl
Reichweite ist nicht nur die Anzahl der Leute, die eine Anzeige zu sehen kriegen, sondern auch die potenzielle Zahl an Augenpaaren, die sie maximal erreichen kann. Eine hohe Reichweite heißt also nicht nur mehr Leute sehen’s – es geht vor allem darum, dass eine bessere Chance besteht, die geplante Zielgruppe zu erreichen. Noch zu komplex? Schauen wir uns mal ein paar andere Begriffe rund um das Thema an:
- Cost-per-Mille (CPM) und Impressionen: Unter dem CPM (oder deutsch: TKP) versteht man den Preis pro tausend Impressionen. Er sagt also, wie viel es im Schnitt kostet, auf tausend Bildschirmen zu erscheinen. Impressionen sind einfach die Gesamtanzahl der Anzeigeneinblendungen, egal ob jemand draufklickt oder nicht. Zusammen zeigen diese Zahlen, wie effektiv Anzeigen sind und helfen dabei, die Reichweite zu boosten.
- Click-Through-Rate (CTR): Mit der Click-Through-Rate findet ihr heraus, wie viele Leute auf eine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Eine hohe CTR ist super (und nicht ganz einfach zu erzielen)! Denn eine hohe Rate bedeutet nichts anderes, als dass die Leute, die die Anzeige sehen, daran interessiert sind. Das ist ein wichtiger Punkt, wenn man nicht nur eine große Reichweite, sondern auch eine damit verbundene Interaktion will – im Verkauf das A und O.
- Frequenz: Die Macht der Wiederholung. Noch ein Begriff, der oft im gleichen Atemzug mit Reichweite genannt wird, ist die Frequenz. Sie sagt aus, wie oft jemand eine Anzeige zu sehen kriegt. Eine gute Frequenz sorgt dafür, dass die Botschaft nicht nur gesehen wird, sondern auch im Kopf bleibt. Wie sagt man so schön: „Wiederholung ist die Mutter des Lernens.“ 😉
Die Reichweite ist also der Dreh- und Angelpunkt einer erfolgreichen Medienkampagne, ein Maßstab für die potenzielle Sichtbarkeit und Interaktion mit einer Botschaft. Es geht nicht nur darum, Zahlen zu verstehen, sondern sie vor allem auch klug einzusetzen. So komponiert ihr die perfekte Sinfonie aus Frequenz, Kosten und Interaktion.
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